1856年に創立され、今なお英国の伝統を受け継ぐアパレルブランドが「バーバリー」。1970年にはライセンサーであるバーバリーグリープと三陽商会が、ライセンス契約を結び、日本人の体形に合わせた「バーバリー ロンドン」商品製造や販売を開始しました。しかし、重厚なイメージと品質ゆえの高価格により、日本の若年層にほとんど流行ることはありませんでした。

若者への市場拡大のため1996年に立ち上げられたのが、日本オリジナルブランド「バーバリー ブルーレーベル」。「オードリー・ヘップバーンやジャクリーンケネディが20歳の頃にどんな服を選ぶか」と言うもので、18歳から25歳の女性をターゲットに商品ラインナップされ、バーバリーの伝統に現代のトレンドを上手く組み合わせたイメージの展開を図りました。
若者への人気が加速したのは、当時「アムラー」として社会現象にもなっていた、安室奈美恵がバーバリーチェックのミニスカートを愛用していることが広まったため。少し固いイメージのあるバーバリーならではのチェック柄を、ピンクなどの可愛いカラーでアレンジしたトートバッグやショルダーバッグ、ボストンバッグなどは若い世代のマーケットだけではなく、幅広い年齢層の女性に支持されました。ブルーレーベルの成功は、それまでの、バーバリーの持つ中高年向けイメージが大いに転換したと言えるでしょう。
しかし、長年に渡り定着していた、「バーバリー」=「三陽商会」のイメージですが、残念ながらライセンス契約の終了と共に2015年春夏を以て「バーバリー　ブルーレーベル」はバーバリーの文字を下すことになりました。