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1998年にボニー・ヘルド(Bonnie HELD)とアビ・ヘルド(Abbe HELD)母子が創立した、アメリカのバッグブランドでブランド名の由来は、ボニー・ヘルドの旧姓で、使いやすく、上質な素材、トレンドを押さえつつもクラシックなデザインで、流行りはあえて追求しないでなんにでもマッチングする必ず1つは持っていたい、そんな長く使えるマストアイテムでお手頃な価格でありながら、NYやLAのセレクトショップ、デパートにても扱われ、雑誌へも多く掲載され、自由なアイディアを持つ情熱な女性に向けた精製されたバッグを提唱しています。